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在復雜嚴峻的外貿(mào)形勢下,出口跨境電商成為我國對外貿(mào)易的新引擎、新窗口,對我國經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了巨大的促進和拉動作用。然而,出口跨境電商面臨復雜的全球市場環(huán)境,各國的對外政策、基礎設施、法律制度等因素都存在較大差異,這對我國跨境電商出口貿(mào)易市場選擇有重大影響。因此,分析發(fā)達市場與新興市場的跨境電商發(fā)展環(huán)境,對促進我國出口跨境電商在不同市場上的快速發(fā)展,具有重要的現(xiàn)實意義。
從目前我國跨境電商出口的產(chǎn)品類型來看,3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費品廣受國外消費者的喜愛,但是這些產(chǎn)品標準化程度較高,擁有較強的規(guī)?;瘍?yōu)勢,產(chǎn)業(yè)鏈也相當成熟,因此產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,并不具備核心競爭力優(yōu)勢,主要依靠低價優(yōu)勢占領發(fā)達國家的低端市場。因此,一旦匯率、關稅和其他國際環(huán)境發(fā)生變化,就會面臨重大困境。
根據(jù)《2019年全球電子商務數(shù)據(jù)報告》顯示,大部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率一直處于上升之中。其中,以美國、英國、德國、日本、韓國為首的發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)普及率均處于較高水平,經(jīng)過四年的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)普及率均在85%以上;而俄羅斯、泰國、印度、巴西、南非等發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率上升速度較快,卻仍然落后發(fā)達國家許多。然而,新興市場互聯(lián)網(wǎng)普及率上升空間較大,未來隨著互聯(lián)網(wǎng)大量普及,新興市場消費者逐漸形成網(wǎng)購習慣,將會形成一個發(fā)展?jié)摿薮蟮目缇畴娚淌袌觥?/p>
亞太地區(qū)、北美、西歐、中東的跨境電商交易額都在逐年增長,其中,亞太地區(qū)跨境電商增速遠遠快于其他地區(qū),是交易額最大的市場;北美、西歐、中東地區(qū)跨境電商增速較為緩慢。目前,北美國家中美國是全球電商第二大市場,西歐國家中英國是全球電商第三大市場,是全球電商發(fā)展主力軍;亞太地區(qū)中俄羅斯、日本、東南亞電商發(fā)展勢頭強勁,中東地區(qū)市場潛力不容小覷,是中國跨境電商下一波市場“藍?!彼凇?/p>
美國是全球電商第二大市場,中國是美國電商的最大合作貿(mào)易國。然而自中美貿(mào)易摩擦以來,美國對我國商品的加稅力度越來越大,范圍越來越廣,致使跨境電商企業(yè)稅負成本不斷上漲。一方面,美國清關力度加大,對我國不少跨境電商賣家通關檢查越來越嚴格,跨境電商出口程序更加繁瑣;另一方面,由于美國政府對跨境電商方面的政策不斷收緊,跨境電商平臺對美投資難度加大,國內(nèi)商家入駐美國電商市場的限制增多、稅負成本增加、利潤逐漸變少,出口跨境電商在美市場發(fā)展舉步維艱;并且,由于我國跨境電商出口產(chǎn)品繁多,涉及范圍廣,開展中美跨境電商交易導致稅負成本增加的可能性非常大。
此外,美國對我國商品的知識產(chǎn)權加大調(diào)查和處罰力度,中國電商企業(yè)和電商產(chǎn)品的準入門檻持續(xù)提高,電商企業(yè)不斷受到打壓,電商產(chǎn)品在美國市場競爭力逐漸減弱。由于我國跨境電商產(chǎn)品缺乏自主品牌,附加值較低,商品多存在涉及產(chǎn)品商標、專利、著作權等方面侵權的問題,自2018年以來,亞馬遜就開始對知識產(chǎn)權、刷單等加大處罰和調(diào)查力度,眾多中國跨境電商商家被警告甚至被封店。同時,我國商品主要靠低成本優(yōu)勢占領美國市場,產(chǎn)品利潤有限,一旦美國起訴跨境電商企業(yè)侵犯知識產(chǎn)權,將會遭受較大的經(jīng)濟損失,加大了跨境電商知識產(chǎn)權風險。因此,雖然美國電商市場較為成熟,但隨著中美貿(mào)易摩擦的升級,貿(mào)易保護主義、知識產(chǎn)權保護和市場不確定等因素都會重創(chuàng)依賴低價策略占領市場的我國電商企業(yè)。
英國是歐洲最大的電商市場,在世界電商市場上排名僅次于中國和美國,市場規(guī)模不容忽視。2018年英國電商零售額占零售總額的18%;2019年,英國電商銷售額達到1 371億美元,同上一年相比增長了11%。然而,2020年年初英國“脫歐”,對中國出口跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。首先,英國“脫歐”后英鎊大幅貶值,出口到歐洲的產(chǎn)品價格直接受到影響,利潤下滑削弱了中國產(chǎn)品的價格競爭力;其次,“脫歐”后,英國與歐盟其他國家的貨物轉(zhuǎn)運,需要重復通關報稅手續(xù)并二次納稅,會增加海外倉運營成本,產(chǎn)生清關難、成本高、時效慢等問題;最后,以往的歐盟商標、專利在“脫歐”后不再受英國保護。英國“脫歐”不僅使中國跨境電商出口難度增加、利潤減少,市場也會整體縮水。
日本作為一個世界經(jīng)濟強國,電子商務發(fā)展迅速,是一個潛力巨大的消費市場。一方面,日本政府相當重視與電商相關的基本法律的修訂,積極地將相關法律與世界接軌;另一方面,日本互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了93%,遠遠高于中國的61.2%,以互聯(lián)網(wǎng)普及率看各國電商的發(fā)展,中國電商貿(mào)易額占國內(nèi)零售總份額的16%,而日本電商貿(mào)易額在零售市場占比還不足5%,可見日本市場前景巨大。此外,日本與中國相鄰,與歐美市場相比,中國企業(yè)出口到日本的物流成本較低,服務與物流的速度都有得天獨厚的條件優(yōu)勢。
綜上,盡管我國跨境電商占比在歐美發(fā)達國家市場份額較大,但近年來歐美地區(qū)經(jīng)濟增速在逐步放緩,中美貿(mào)易摩擦的升級與英國“脫歐”事件,導致歐美地區(qū)政治、經(jīng)濟等因素都十分不穩(wěn)定,再加上歐洲頻繁發(fā)生恐怖襲擊,歐美的實體經(jīng)濟遭到嚴重打擊,因此歐美發(fā)達市場將逐漸趨于穩(wěn)定,發(fā)展空間縮小。相較而言,日本市場將逐步升溫,進一步釋放流量紅利,刺激日本跨境電商市場進一步繁榮。
近些年,隨著東南亞、中東、俄羅斯等新興市場的崛起,我國出口跨境電商迎來了一股新的增長動力。由于歐美等發(fā)達市場發(fā)展充分,跨境電商市場已經(jīng)相當成熟,通過一般發(fā)展來加大出口跨境電商在歐美市場的份額較難實現(xiàn),而東南亞、中東、俄羅斯等新興市場有著比歐美發(fā)達市場更為廣闊的電商發(fā)展基礎,潛在的消費市場更為龐大,它是跨境電商下一波市場“藍?!彼?,是中國出口跨境電商發(fā)展的重要增長點。
東南亞由11個國家組成,有6億多人口,勞動力資源充足。從地理位置看,東南亞國家中有3個國家與中國接壤,其余國家與中國也相近。東南亞的地緣優(yōu)勢,不僅使跨境電商的物流時效比歐美地區(qū)更高,物流成本更低,而且時區(qū)相近,跨境電商賣方能夠及時響應訂單,買家可以享受快捷的線上服務。從合作組織成員國看,東南亞有10個國家是東盟成員國,中國和東盟組建自由貿(mào)易區(qū),貨物清關更加便利,稅收成本相對較低,貿(mào)易壁壘較少,跨境電商企業(yè)進入東盟成員國的門檻低,為跨境電商企業(yè)創(chuàng)造了更大的利潤空間和良好的發(fā)展環(huán)境。同時,根據(jù)Worldpay發(fā)布《2020年全球支付報告》,東南亞是全球線上最活躍的地區(qū)之一,其互聯(lián)網(wǎng)消費者大部分基于移動端,移動端的交易比例在六成以上,網(wǎng)絡滲透率增速高。因此,在亞太地區(qū),東南亞是一個非常具有前景和吸引力的消費市場,未來有較大的增長空間。
俄羅斯是我國長期以來的友好國,兩國政治關系不斷提升,在當今世界動蕩影響因素不斷增多的背景下,中國和俄羅斯仍舊堅定不移地加強新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系,共同推進兩國新興領域的發(fā)展,在中俄雙方的共同努力下,能源資源開發(fā)、基礎設施建設、跨境電商平臺等產(chǎn)業(yè)領域穩(wěn)步推進,使得雙邊經(jīng)貿(mào)合作質(zhì)量得到了大幅度提升。目前俄羅斯人口在1.46億左右,市場容量和規(guī)??捎^,根據(jù)EDWN關于俄羅斯電商市場的報告,2019年俄羅斯的電商市場規(guī)模就已經(jīng)接近200億歐元,并且根據(jù)阿里巴巴電子商務大數(shù)據(jù)編制的“一帶一路”國家跨境電商連接指數(shù)顯示,俄羅斯位列第一,其跨境電商市場潛力巨大;同時俄羅斯國內(nèi)的重工業(yè)和輕工業(yè)比例嚴重失衡,俄羅斯人民面臨龐大的日用消費品的進口需求,其中就包括3C電子產(chǎn)品和服裝配飾等消費品。因此,我國出口跨境電商企業(yè)可以充分發(fā)揮低價優(yōu)勢開拓俄羅斯市場,用多樣化產(chǎn)品滿足俄羅斯市場消費者的需求,增強企業(yè)競爭力。
中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多,2017年中東地區(qū)網(wǎng)民達1.6億,互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過六成,高網(wǎng)絡覆蓋率為電子商務提供了良好基礎;同時中東的人口基數(shù)龐大,市場廣闊,中東地區(qū)網(wǎng)上購物的群體也在逐年增加。另一方面,中東地區(qū)獨特的經(jīng)濟、政治和產(chǎn)業(yè)結構,使得國內(nèi)大部分消費品依賴海外進口,尤其是當?shù)氐漠a(chǎn)油國,國內(nèi)物資缺乏,但是國民富裕,對于海外商品十分青睞,跨境網(wǎng)購行為較為頻繁。然而,中東地區(qū)傳統(tǒng)政治紛爭、內(nèi)亂和宗教問題突出,因此尚未建立起成熟的在線支付體系。目前主流的支付方式為貨到付款,該模式回款時間長,賣家面臨較長的資金周轉(zhuǎn)期,并且這一模式在一定程度上增加了退換貨比例,阻礙了跨境電商企業(yè)在中東市場的發(fā)展。此外,中東是小語種地區(qū),有著濃厚的宗教色彩,語言和宗教文化方面與我國差異甚大,這對跨境電商平臺在運營推廣和人才儲備方面造成了阻礙。盡管如此,以執(zhí)御為代表的中國電商平臺與被亞馬遜收購的本土平臺SOUQ在中東跨境電商市場表現(xiàn)出色,中東地區(qū)的市場潛力仍然不可小覷。
從跨境電商出口國家分布來看,中國電商企業(yè)出口的主要目的地是第一梯隊的美國、英國等發(fā)達國家,主要原因是這些國家人民生活水平較高,國內(nèi)基礎設施完善,具有較為成熟的網(wǎng)絡購物體系。然而近些年來,在歐美地區(qū)政治、經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定、不確定的現(xiàn)狀下,歐美發(fā)達市場的消費者購買力水平不會大幅度提升,歐美發(fā)達市場將逐漸趨于飽和,發(fā)展空間縮小。相比而言,第二梯隊的日本市場將逐步升溫,進一步釋放流量紅利,刺激日本跨境電商市場進一步繁榮。而第三梯隊的新興市場國家,隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及,新興市場消費者逐漸形成跨境購物習慣,我國將迎來一個發(fā)展前景巨大的跨境電商需求市場。未來新興市場內(nèi)的各種局限將被突破,如互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及,基礎設施不斷完善,物流系統(tǒng)逐步打通,跨境支付進一步優(yōu)化,跨境電商相關政策逐漸放松等。新興市場得到充分發(fā)展后,它將成為中國跨境電商出口新“藍海”,為中國出口跨境電商發(fā)展提供新的增長點。因此,我國出口跨境電商應該在滿足歐美成熟市場消費者需求的同時,把資源向新興市場轉(zhuǎn)移,市場重心向新興市場傾斜,注重新興市場發(fā)展,加大力度拓展新興市場。
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