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行業(yè)
| 食品與個(gè)人護(hù)理當(dāng)前您所在的位置：首頁(yè) > 行業(yè) > 化妝品與個(gè)人護(hù)理

       廣義的化妝品包括個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品與化妝品（彩妝），狹義的化妝品僅指彩妝產(chǎn)品。其中，個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、牙膏、香水、防曬品、止汗香體產(chǎn)品、脫毛產(chǎn)品、剃須膏等，2016年中國(guó)個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)約為2000-3000家，個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2500億元，產(chǎn)品市場(chǎng)份額上，護(hù)膚品占據(jù)50%-60%，頭發(fā)護(hù)理占20%-25%。外資品牌已占據(jù)約60%的市場(chǎng)份額，其中寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華三個(gè)企業(yè)約占30%的份額。

       近年個(gè)護(hù)產(chǎn)品渠道變化明顯，線上銷售的占比已經(jīng)達(dá)到1/4，電商給用戶帶來(lái)更多選擇；線下渠道中，小超市和化妝品專賣店比例增加至50%。而彩妝品市場(chǎng)約為300-400億元，專營(yíng)店渠道是彩妝產(chǎn)品銷量最大的渠道（50%-60%），但專營(yíng)店渠道的市場(chǎng)份額正在萎縮，而線上渠道卻逐年上漲，已經(jīng)超過(guò)20%?？傮w而言，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理、沐浴用品和彩妝五大類共占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。

       個(gè)護(hù)化妝品的消費(fèi)特使是個(gè)性化很強(qiáng)，不同的種族、性別、年齡、收入、消費(fèi)理念、心理需求等都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求，僅靠少數(shù)幾家大企業(yè)并不能滿足所有需求，這給中小個(gè)護(hù)化妝品企業(yè)留出了生存空間和市場(chǎng)突破口，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是強(qiáng)勢(shì)與高端的大品牌與優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化的中小品牌共存的局面。

       由于受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、個(gè)護(hù)化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化等因素的影響，中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)數(shù)年市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將基本維持前幾年的水平。

       受個(gè)護(hù)化妝品市場(chǎng)需求推動(dòng)，個(gè)護(hù)化妝品原料的發(fā)展也將保持相同的速度。個(gè)護(hù)化妝品原料按照功能分主要包括潤(rùn)濕劑、表面活性劑、增稠劑、色素顏料、填料、防腐劑、香料、防曬化學(xué)品等十?dāng)?shù)個(gè)種類。未來(lái)五年，中國(guó)個(gè)護(hù)化妝品原料市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，遠(yuǎn)高于全球增長(zhǎng)率，其中防曬化學(xué)品、色素顏料等將有更高的增長(zhǎng)率，推動(dòng)這些產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的主要因素主要包括需求上的（自然衍生產(chǎn)品、健康、安全等）、技術(shù)上的（新產(chǎn)品、新功能和多功能化等）以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的（成本控制等）。



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