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田園東方項(xiàng)目是由東方園林公司在無(wú)錫陽(yáng)山打造以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主體的國(guó)內(nèi)首個(gè)大型田園綜合體項(xiàng)目。項(xiàng)目位于“中國(guó)水蜜桃之鄉(xiāng)”無(wú)錫惠山區(qū)陽(yáng)山鎮(zhèn)，項(xiàng)目的是一個(gè)以生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、農(nóng)林樂(lè)園、園藝中心為主體的農(nóng)林、旅游、度假、文化、居住綜合性園區(qū)，宗旨是打造活化鄉(xiāng)村、感知田園城鄉(xiāng)生活，將生活與休閑相互融合。為原汁原味地呈現(xiàn)江南農(nóng)村田園風(fēng)光，選址于拾房村舊址。在原有村落格局較好保留的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)與改造性的田園綜合體項(xiàng)目。

項(xiàng)目整體規(guī)劃設(shè)計(jì)以“美麗鄉(xiāng)村”的大環(huán)境營(yíng)造為背景，總面積6500畝，其中3500畝種植水蜜桃。以“田園生活”為目標(biāo)核心，將田園東方與陽(yáng)山的發(fā)展融為一體，貫穿生態(tài)環(huán)保的理念。是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)等產(chǎn)業(yè)為一體的田園綜合體，實(shí)現(xiàn)“三生”、“三產(chǎn)”的結(jié)合與共生。

區(qū)域板塊包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑文旅、田園社區(qū)三大板塊，主要規(guī)劃有鄉(xiāng)村旅游主力項(xiàng)目集群、田園主題樂(lè)園、健康養(yǎng)生建筑群等。規(guī)劃為典型的互融開(kāi)發(fā)模式。

1、服務(wù)特色

特色專業(yè)的旅游服務(wù)和會(huì)員制度假體驗(yàn)服務(wù)，提供全面的生活和度假服務(wù)，是長(zhǎng)三角最具特色的休閑旅游度假目的地之一。

打造特色文旅產(chǎn)業(yè)，包括婚慶公園、露天劇場(chǎng)、桃花源商業(yè)街、湯泉花語(yǔ)客棧等豐富的文旅產(chǎn)業(yè)，提供包括采摘、垂釣、庭院中的小型游憩設(shè)施、生物動(dòng)力有機(jī)農(nóng)場(chǎng)等服務(wù)。

加強(qiáng)慢行系統(tǒng)建設(shè)，包括步行系統(tǒng)、非機(jī)動(dòng)車系統(tǒng)和水上觀光系統(tǒng)三部分。

建設(shè)親子活動(dòng)基地，綠樂(lè)園包括白鷺牧場(chǎng)、螞蟻餐廳、螞蟻農(nóng)場(chǎng)、螞蟻王國(guó)、螞蟻廣場(chǎng)，以及窯烤區(qū)和DIY教室等。

2、產(chǎn)品組成

無(wú)錫東方園林的產(chǎn)品以主題游樂(lè)產(chǎn)品為引擎，高爾夫球會(huì)、四大酒店產(chǎn)品、住宅為核心，以文化、生態(tài)主題公園為配套，是典型的旅游超市模式。

3、客群分析

由于受到旅游客群5+2生活模式和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品季節(jié)性的影響，項(xiàng)目有明顯的旅游淡旺季，有幾個(gè)特點(diǎn)：

1、桃花季的客流量大，占到全年的游客量的50%左右

2、周末的客流量較大，其中休閑度假客占8-9成

3、國(guó)定假期客流量大，如十一黃金周、五一小長(zhǎng)假等

4、在工作日和旅游淡季，項(xiàng)目利用配套的會(huì)議中心引入一些商務(wù)會(huì)議客群作為補(bǔ)充，比重大概只占到10-20%；而重頭戲還是在于休閑度假客群，占到80-90%。

5、對(duì)置業(yè)客群來(lái)說(shuō)，近80%的置業(yè)客群來(lái)自于無(wú)錫本地，周邊城市（如蘇州、常州等）占到20%左右。

4、運(yùn)營(yíng)與盈利模式

無(wú)錫東方園林項(xiàng)目打造生態(tài)、生產(chǎn)、生活的三生的產(chǎn)品功能，通過(guò)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)的有機(jī)結(jié)合與關(guān)聯(lián)共生，實(shí)現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園居住復(fù)合功能。

無(wú)錫東方園林項(xiàng)目以區(qū)域開(kāi)發(fā)的思路來(lái)開(kāi)發(fā)，前期通過(guò)小尺度配套物業(yè)確保持久運(yùn)營(yíng)。首先以文旅板塊頂級(jí)資源引入提升土地價(jià)值，旅游消費(fèi)和住房銷售同步進(jìn)行的旅游+地產(chǎn)綜合盈利模式。后期進(jìn)行配套完善，做到良性循環(huán)可持續(xù)發(fā)展。整個(gè)項(xiàng)目采取開(kāi)放式的運(yùn)營(yíng)模式。

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1、服務(wù)特色

2、產(chǎn)品組成

3、客群分析

4、運(yùn)營(yíng)與盈利模式

1、服務(wù)特色

2、產(chǎn)品組成

4、運(yùn)營(yíng)與盈利模式