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“一年賣出3 億多杯，杯子連起來可繞地球一圈?！?008 年，一句廣告詞讓全國人民都記住了“香飄飄”,也讓“香飄飄”一舉開拓了沖泡型飲品新市場。這個走過了15 年歷史的國民奶茶品牌經歷過創(chuàng)新轉型之痛、定位轉變之苦，正乘著眼下“奶茶經濟”的熱潮，以更年輕化的品牌姿態(tài)，向“世界一流的飲料企業(yè)”邁進。這一過程中，當?shù)囟悇詹块T始終相伴相隨，為企業(yè)的革新升級增添“稅收燃料”。擴產背后的稅收“及時雨”

2005 年8 月，香飄飄食品股份有限公司（以下簡稱“香飄飄”）在浙江省湖州市正式成立。創(chuàng)立初期，公司專注于杯裝奶茶產品細分領域，集中力量打造“香飄飄”杯裝沖泡奶茶品牌。自那時起，香飄飄便與稅務結下了緣分。國家稅務總局湖州市稅務局每年會結合企業(yè)當前最迫切的財務需求，組織從政策申報到系統(tǒng)運用的“點單式”培訓，面對面把稅收輔導精細化、精準化。有了稅收的“貼身護衛(wèi)”，香飄飄的發(fā)展之路格外順暢，自2012 年起連續(xù)7 年市場份額保持全國第一，2018 年市場占有率更是達到了63.1%。

2016 年，香飄飄籌劃上市，湖州市稅務局組建專家顧問團，為其提供專業(yè)化的政策支持，降低涉稅風險。2017 年11 月30 日，香飄飄成為國內奶茶行業(yè)第一家上市的企業(yè)。

香飄飄先后推出“杯裝奶茶開創(chuàng)者，連續(xù)八年銷量領先”“小餓小困，喝點香飄飄”等宣傳語，建立起了強大的品牌優(yōu)勢；但高昂的營銷費用，也一直是吞噬公司利潤的“黑洞”。2019 年上半年，香飄飄營業(yè)收入達到13.77 億元，而廣告費及市場推廣費就達到了1.94 億元，加上重金投資新建了廣東生產線，真正靠主營業(yè)務獲得的扣非凈利潤（即扣除非經營性損益后的凈利潤）僅為2.28萬元?！敖ㄔO新生產線和廣告宣傳上的大量投入，讓我們在關鍵的戰(zhàn)略轉型期面臨著巨大的資金壓力?！惫矩攧湛偙O(jiān)鄒勇堅回憶說。

稅收優(yōu)惠政策就是一場及時雨。在2019 年國家實施的更大規(guī)模減稅降費政策中，香飄飄享受到了10 余項稅收優(yōu)惠的“及時雨”。為確保稅收優(yōu)惠應享盡享，湖州市稅務局根據(jù)實際情況，對香飄飄減稅降費過程進行輔導，上門宣傳政策細則，將政策紅利又快又準地送到企業(yè)手中。據(jù)統(tǒng)計，僅增值稅稅率由16% 降至13% 一項就讓企業(yè)少繳3037.67萬元的稅款，而廣東江門新生產線的投入又能夠享受1389 萬元的留抵退稅。

有了“解渴”的資金支持，發(fā)展順勢而為。隨著新產品的問世，2019 年三季度，香飄飄的扣非凈利潤從半年報的2.28 萬元漲至1 億元，打贏了一場漂亮的“翻身仗”。

稅收增強創(chuàng)新信心

真金白銀的“撐腰”，不僅幫助企業(yè)順利度過艱難時期，更是讓香飄飄堅定創(chuàng)新路線，決心用創(chuàng)新賦予品牌新的活力，推出更多引人注目的新產品。香飄飄董事長蔣建琪在2019 年年中的新品發(fā)布會上將品牌定位升級為“休閑享受型”，在產品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進行創(chuàng)新，先后在北京和浙江成立奶茶研究部門，積極開拓各類新式奶茶產品的研發(fā)。2019 年1 ～9 月，香飄飄的研發(fā)費用投入達到了2807 萬元，比2018 年全年的884 萬元增長了3 倍多，這在飲品制造行業(yè)堪稱大手筆。

“不同于線下奶茶門店可以經常推出實驗性新產品，我們的新產品試錯成本很高，一旦無法得到市場的認可就會帶來巨大的影響，但減稅降費給了我們嘗試的勇氣。公司將節(jié)省下來的資金和部分原定用于廣告宣傳的支出，都投入新產品、新工藝的研發(fā)中，進一步強化了我們的核心競爭力，也是我們轉型的關鍵?！编u勇堅算了一筆賬，2019年僅研發(fā)費用加計扣除從50% 提高至75% 一項，就為企業(yè)增加了175.31 萬元的收入。

一直關注企業(yè)轉型研發(fā)進程的湖州市稅務局，又為香飄飄送上了研發(fā)費加計扣除政策享受的“神器”——浙江省稅務局自主研發(fā)的“企業(yè)研究開發(fā)項目信息管理系統(tǒng)”。該系統(tǒng)支持研發(fā)費用自動歸集、備查資料按需補充、異議項目在線鑒定、研發(fā)項目實時分析等功能，極大減輕了企業(yè)填報計算的負擔。“這個系統(tǒng)大幅提高了申報效率，還會自動統(tǒng)計出研發(fā)費用等數(shù)據(jù)，我們在填報企業(yè)所得稅年度匯算清繳申報表時感覺輕松了很多?！编u勇堅說，“同時該系統(tǒng)還能做到整個項目從立項開始的全流程監(jiān)控，有利于我們把握項目成本和進度?！?/p>

在政策和服務的雙重支持下，香飄飄加速產品的創(chuàng)新研發(fā)，一舉推出“MECO”牛乳茶、“蘭芳園”絲襪奶茶、“MECO”果汁茶等多款新品，打造出了一個豐富多元的產品矩陣，其中新品黑糖雙拼奶茶格外受市場歡迎，在2019 年“雙11”購物狂歡節(jié)中累計銷量達28 萬余杯，打破新品銷售紀錄。

稅收助力“沖出”國門

嘗到了發(fā)展新路子的甜頭，香飄飄又瞄向了更高的目標。

2019 年，日本、韓國、新加坡等國家掀起了一股“珍珠奶茶”的熱潮，這讓眾多奶茶商家嗅到了商機。

因時而動，香飄飄也努力讓奶茶“沖出”國門，提出“國內+ 國外”的發(fā)展戰(zhàn)略，嘗試通過自營出口拓展海外市場，初步開拓了美國、加拿大、法國、意大利、澳大利亞、新加坡、泰國、越南等10 多個國家的市場。

盡管目前海外業(yè)務仍處于前期拓展階段，但稅務部門為出口企業(yè)提供的專業(yè)服務還是讓鄒勇堅印象深刻。“目前我們的產品出口量一年2000 萬元左右，從首次申報產品出口開始，稅務部門就確定了業(yè)務骨干與我們對接，幫助我們準確掌握出口退免稅政策，一對一指導免抵退稅申報、單證備案等業(yè)務處理，為我們拓展海外業(yè)務保駕護航?！?/p>

2019 年上半年，香飄飄在與旗下子公司進行股權轉讓中，涉稅政策的復雜性超出想象。稅務部門的大企業(yè)服務團隊立即成立專家組，與香飄飄共同召開專題會議了解企業(yè)訴求和困難，提供專業(yè)的涉稅政策輔導，現(xiàn)場為企業(yè)解決轉讓過程中的涉稅業(yè)務難題。鄒勇堅感慨：“稅務部門的服務讓我們敢于擴大生產規(guī)模、實現(xiàn)轉型升級。來自國家的助力就是我們‘走出去’的底氣?！?/p>