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“這雙鞋我家愛豆穿過！”“我穿這個鞋子回家，我媽居然沒吐槽！”“這鞋我們宿舍人手一雙！”……從綜藝《偶像來了》《明星大偵探》到電影《同桌的你》，從阿姨團旅游必備鞋到學生黨日常穿搭，回力鞋近來再度成為火爆全網(wǎng)的“國民網(wǎng)紅”鞋。回力鞋，作為一個有著90 多歲“高齡”的國貨品牌，曾經(jīng)是一代又一代人的青春記憶。如今，“90 后”的回力鞋重煥活力，引領(lǐng)“國貨正當紅”的潮流?；亓π侨绾巫呱线@條“國民網(wǎng)紅”之路的？在這背后又有哪些鮮為人知的稅收故事？讓我們一起走進回力。

一雙鞋的跌宕歲月

回力鞋業(yè)始創(chuàng)于1927 年，中華人民共和國成立后，回力鞋與國家體育事業(yè)結(jié)下了不解之緣。1984 年，老一輩中國女排穿著回力球鞋奪得第二十三屆洛杉磯奧運會冠軍的畫面，成為了一代國人的珍貴回憶。

然而好景不長，從20 世紀90年代中期開始，回力鞋受到各大知名國際品牌和新興國內(nèi)品牌的沖擊。由于依然采取技術(shù)含量不高的低端制造模式和依賴經(jīng)銷商及大批發(fā)為主的傳統(tǒng)營銷模式，回力鞋的產(chǎn)品利潤率持續(xù)走低，加之假冒產(chǎn)品泛濫，生存空間逐步壓縮。2000 年2 月，上海回力鞋業(yè)總廠宣告破產(chǎn)，回力鞋逐漸從人們的視線中消失……

幸運的是，“回力”系列商標在轉(zhuǎn)至上海華誼集團后得以保全。2000 年5 月，該集團重組了上海回力鞋業(yè)有限公司（以下簡稱“回力”），延續(xù)了回力鞋的品牌。隨后，回力大膽嘗試轉(zhuǎn)型，把經(jīng)營重心放在技術(shù)研發(fā)和品牌的經(jīng)營、設(shè)計的提升等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈階段。同時，將時尚元素和創(chuàng)新理念引入回力鞋的設(shè)計中，不斷推出多款新品，對經(jīng)典產(chǎn)品進行研發(fā)再升級，并積極進軍電商業(yè)務(wù)……“可以說，回力起死回生，除了注重創(chuàng)新制造及不斷轉(zhuǎn)型升級外，在營銷模式上，公司還嘗試了‘終端直供平臺+ 電商平臺’，走‘雙輪驅(qū)動’的發(fā)展道路?！?上?；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊表示，“一個近百年的品牌，能夠在新時代煥發(fā)新貌，離不開國家持續(xù)不斷的稅收支持，尤其是近年來的減稅降費?！惫矩攧?wù)經(jīng)理呂艷說：“各類稅收優(yōu)惠力度不斷加強，有力促進了企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，回力從2000 年破產(chǎn)重組，到2018 年銷售超過5000 萬雙?！?/p>

隨著產(chǎn)品不斷迭代升級，“雙輪驅(qū)動”的營銷模式逐步確立，回力鞋已經(jīng)成為時下最流行的“潮鞋”品牌。

當紅國貨稅收加持

第二屆中國國際進口博覽會期間，在“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號”展區(qū)里，一雙紅白色球鞋吸引了不少參觀者的目光，這正是由回力生產(chǎn)的帆布鞋。

故事的指針撥回2012 年。這一年，回力進軍電商業(yè)務(wù)，也是在這一年，營改增試點在上海拉開大幕，進項抵扣的增加讓回力的轉(zhuǎn)型更加游刃有余。2016 年，迎來了全面營改增時代，公司抵扣范圍擴大了，抵扣項目也增加了?！?017 年，公司抵扣的進項稅額高達1.48 億元。營改增讓回力得到了實惠?！睆垥钥〗榻B，2019年“雙11”期間，天貓平臺銷售額突破1.5 億元。線上線下銷售力的同頻共振，讓回力鞋再一次成為公眾追捧的“潮流”。

國貨正當紅的背后，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、保持匠心的不懈努力，也有著減稅降費這場“及時雨”的滋潤。

呂艷說，2019 年以來，隨著國家實施更大規(guī)模減稅降費，回力享受到更多的稅收紅利。她算了一筆賬：“2019 年4 月深化增值稅改革政策落地，制造業(yè)的增值稅稅率由16% 調(diào)減為13%。按2018 年企業(yè)增值稅繳納數(shù)據(jù)計算，稅率調(diào)低3 個百分點為回力減稅600 多萬元。節(jié)省下來的資金正好用于改進生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)向中高端延伸，2019 年回力的產(chǎn)量比2018 年提高20% 左右。”

“上海市楊浦區(qū)稅務(wù)部門為企業(yè)量身訂制了‘政策禮包’，當我們遇到涉稅難題時，稅務(wù)部門的‘稅立方’專家團隊還提供預約上門服務(wù)?！?在呂艷看來，這些年除了享受稅收優(yōu)惠政策，稅務(wù)部門優(yōu)化營商環(huán)境的一系列納稅服務(wù)舉措，也給企業(yè)帶來了很多便利?！艾F(xiàn)在大多數(shù)業(yè)務(wù)都能在網(wǎng)上辦稅服務(wù)廳操作，申報、納稅、領(lǐng)購發(fā)票，特別是匯算清繳也實現(xiàn)了電子退稅，既方便又快捷，節(jié)省不少人力和資金成本。”

回力鞋，這個90 多歲的國貨老品牌幾經(jīng)波折，終于在不斷創(chuàng)新總結(jié)中“浴火重生”。而減稅降費為企業(yè)減負松綁，不僅助力民族品牌傳承下去，而且更有魅力、更加自信。